Può il marketing di destra competere con la deriva a sinistra di molte grandi aziende americane?

By MobiusDaXter - Own work, CC BY-SA 4.0, Wikimedia

di Edwin Benson

I professori di marketing delle scuole di economia nazionali discuteranno del boicottaggio della nota birra Bud Light, a partire dal 1° aprile 2024, come l’esempio di cosa che non si deve fare. Il marchio è finito nei guai quando, scioccando il pubblico conservatore, ha assunto un uomo che si fingeva donna per promuovere il prodotto. La reazione ha sorpreso i liberal, l'azienda e l'intera professione di marketing che hanno reagito con una risposta rapida e rabbiosa.

Una tendenza in crescita

Geoffrey Kabaservice, vicepresidente del think tank di centro-destra Niskanen Center, ha riassunto il motivo della rabbia e il media di sinistra VOX ha citato le sue parole: "La realtà è che sempre più spesso c'è un mercato rosso e un mercato blu. In definitiva qui il sottotesto è che l'America è un Paese piuttosto diviso".

Prima della controversia, Bud Light era il prodotto più venduto in un mercato altamente competitivo; una sorta di "bevanda predefinita" per milioni di persone.

La polemica sulla Bud Light

Quando il transessuale Dylan Mulvaney ha pubblicato un video di promozione della famosa birra, milioni di clienti hanno rapidamente abbandonato il marchio perché non volevano far parte dell'ideologia "woke" che è in rapida espansione.

Gli effetti economici sono stati immediati. Secondo la rivista economica Forbes, "la società madre della Bud Light, Anheuser-Busch, ha annunciato all'inizio del mese che le sue entrate negli Stati Uniti sono calate del 10,5% nel secondo trimestre del 2023", aggiungendo che "Modelo ha superato Bud Light come birra più venduta negli Stati Uniti nel 2023".

La reazione non si è fermata al reparto bevande. Il boicottaggio della Bud Light è stato uno dei primi di molti casi di quest'anno in cui le aziende ritenute "woke" sono state prese di mira da utenti e commentatori di destra dei social media: aziende come Target e Kohl's sono state prese di mira per la vendita di articoli del Pride, mentre Nike e Adidas hanno dovuto subire anch’esse il contraccolpo del marketing “trans-inclusivo".

Tuttavia, molti liberali non hanno ancora capito che questa situazione è il risultato di azioni popolari non coordinate da parte di milioni di consumatori. Time Magazine ha commentato: "Dopo che la Bud Light ha pubblicato una pubblicità sponsorizzata con Mulvaney... importanti conservatori hanno boicottato per rappresaglia".

Il "Chick-fil-A Day" attira l'attenzione della nazione

Non è la prima volta che la guerra culturale scatena reazioni popolari di massa. Un altro punto di demarcazione fondamentale ricordato nella storia del marketing è stato il 1° agosto 2012, noto all'epoca come "Chick-fil-A Day". Quando gli attivisti pro-omosessuali cercarono di boicottare la catena (ndt.: di ristoranti a base di carne di pollo) per le donazioni ad alcuni enti di beneficenza da parte dei proprietari dell'azienda, gli americani più conservatori si sollevarono in massa per sostenere l'azienda.

La notizia della reazione si diffuse senza alcuna previa organizzazione. Gli amici usarono Internet per dire ad altri amici in luoghi lontani di frequentare i ristoranti quel giorno, e gli amici reagirono positivamente. Nei locali di tutta la nazione si sono formate file di clienti, anche di ore. Anche testate internazionali come il liberalissimo The Guardian in Gran Bretagna hanno dovuto riportare il fenomeno.

La politica come strumento di marketing

Queste reazioni dimostrano che le aziende che adottano una politica "woke" spesso rischiano di perdere denaro. Il "mercato rosso" (colore dei repubblicani identificato con la tendenza più conservatrice) può essere altamente redditizio, poiché le persone possono essere convinte a comprare in base ai loro valori morali. Nell'articolo citato, Time documenta la crescita di questo settore economico sempre più anti-woke.

"Negli ultimi anni c'è stata un'esplosione di iniziative commerciali che si posizionano come alternative di destra ai prodotti tradizionali". Si elencano il rivenditore di caffè Black Rifle, una piattaforma di investimento anti-ESG chiamata Strive, America First Healthcare, la piattaforma mediatica "Truth Social" di Donald Trump e il promotore di criptovalute MAGA Coin. "Molte di queste aziende stanno ricevendo investimenti da venture capitalist e gruppi di private equity di alto livello... un segno che un segmento crescente della comunità imprenditoriale riconosce il potenziale di guadagno nel mercato MAGA".

Recentemente, NBC News ha notato che Epoch Times stava esportando sentimenti di destra nel mondo del giornalismo stampato. È sorprendente che, in un settore detto "in via di estinzione", la new entry stia riscuotendo un discreto successo.

"Finanziato da aggressive campagne di marketing online e nel mondo reale e da donatori conservatori con grandi capitali, The Epoch Times vanta ora di essere il quarto giornale del Paese per numero di abbonati. L'organizzazione non profit ha accumulato una fortuna, facendo crescere le sue entrate di uno sbalorditivo 685% in due anni, fino a raggiungere i 122 milioni di dollari nel 2021, secondo gli ultimi documenti fiscali del gruppo".

D'altra parte, alcuni piccoli operatori del settore si stanno riunendo con orgoglio sotto la bandiera dei sentimenti anti-woke. Circa 65.000 piccole aziende commercializzano i loro prodotti su una piattaforma Internet chiamata "PubblicoSq." La piattaforma proclama i suoi valori in cinque affermazioni che sicuramente scalderanno i cuori della maggior parte dei conservatori.

Siamo uniti nel nostro impegno per la libertà e la verità: è questo che ci rende americani.
Proteggeremo sempre l'unità familiare e celebreremo la sacralità di ogni vita.
Crediamo che le piccole imprese e le comunità che le sostengono siano la spina dorsale della nostra economia.
Crediamo nella grandezza di questa nazione e lotteremo sempre per difenderla.
La nostra Costituzione non è negoziabile: il governo non è la fonte dei nostri diritti, quindi non può toglierceli.

Questa ritrovata espressione di potere economico nei livelli più bassi della destra è incoraggiante. Rompe il mito secondo cui solo le aziende "woke" possono prosperare. L'ascesa della società anti-woke dimostra che chi vanta i propri valori può anche aspettarsi un certo ritorno sul proprio investimento morale.

Fonte: Tfp.org, 15 Novembre 2023. Traduzione a cura di Tradizione Famiglia Proprietà – Italia.